佛山市百源服饰有限公司营销问题研究

摘要

伴随着市场经济的发展进步，企业数量日益增多，相互之间的竞争不断加剧。为了抢占有利的市场位置，诸多企业意识到了市场营销的重要性，并通过一系列营销举措的实施和推进来提升企业的核心竞争力，促使企业能够在激励的竞争中立于不败之地。对于广大企业而言，营销对其发展壮大的重要性毋庸置疑，也是确保企业利润来源和正常运转的前提与基础。因此，本文从相关理论概述入手，阐明有关企业营销的理论基础，进而立足百源服饰有限公司实际，结合4P理论，对其营销现状进行具体分析，指出其在营销方面存在的各类问题，并就此提出针对性的解决建议，认为百源服饰有限公司应切实优化产品结构，提升产品质量，制定科学的定价机制，积极拓展营销渠道，通过多元化的促销手段确保营销的有效性。期冀通过本文的研究，能够为丰富和壮大现有理论成果，促使包括百源服饰有限公司在内的广大企业实现营销的优化提供可行借鉴。

关键词：服装行业；营销策略；4P理论

目录

一、绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究目的和意义 1

（三）研究方法和思路 1

二、相关文献综述 2

三、佛山市百源服饰有限公司营销现状 3

（一）佛山市百源服饰有限公司简介 3

（二）佛山市百源服饰有限公司营销现状 4

四、佛山市百源服饰有限公司营销方面存在的问题 6

（一）产品策略缺陷 7

（二）价格策略缺陷 7

（三）渠道策略缺陷 8

（四）促销策略缺陷 8

五、佛山市百源服饰有限公司的营销策略 9

（一）产品策略 9

（二）定价策略 10

（三）渠道策略 11

（四）实施多元化的促销手段 11

结论 12

参考文献 13