电子商务背景下链家地产营销模式创新研究

中文摘要

近年来在中国的市场上房地产企业一直扮演着重要的角色，无论对于房地产企业来说还是针对普通老百姓来说，房地产行业都是一块香饽饽。其中链家地产在此大背景下产生的房地产企业，从成立之初到现在一直是房地产界的一个标杆性质的企业，有口皆碑。基于以上几点，本篇论文通过链家地产的几种营销模式，以及在电子商务背景下链家地产的PEST分析，和链家地产的SWOT分析，我们可以发现链家地产存在的问题，并针对此问题提出了相应的创新对策，目的是希望通过相应的对策来更好提高链家地产的服务。

关键词：链家地产；电子商务；营销模式；创新措施

目录

前    言 1

一、 绪论 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究内容 2

（三） 研究意义 2

二、 电子商务背景下链家地产的PEST分析 3

（一） 政府政策因素 3

（二） 经济发展因素 3

（三） 社会发展因素 4

（四） 科学技术因素 4

三、 链家地产营销模式简介及SWOT分析 4

（一） 链家地产简介 4

（二） 链家地产的几种营销模式 5

（三） 链家地产的SWOT分析 7

四、 链家地产现有营销模式存在的问题 9

（一） 相关产品信息重复 9

（二） 线上存在价格欺诈不实 9

五、 电子商务背景下链家地产营销模式创新对策 10

（一） 一手房营销模式对策 10

（二） 二手房营销模式研究 10

（三） 租赁市场营销模式研究 11

（四） 链家地产营销模式对策 11

（五） “互联网+金融+房地产”营销模式 12

六、 结    论 13

参考文献 14