新零售模式下沈阳市苏宁小店营销推广研究

中文摘要

随着时代的发展，网络营销成为了新时代的竞争元素。电子商务成为了人们生活中不可或缺的一部分，新一轮的竞争很快就转移到新零售上。新零售这个词引入后备受人们的关注，传统的零售不断的创新，电商平台回归到线下模式，线上线下的对立也慢慢转变为相互的融合、促进。作为新零售模式领先的企业，沈阳市苏宁小店一直以缜密超前的战略、强有力的营销推广模式在诸多企业中扎根。沈阳苏宁小店的营销推广模式为企业带来了巨大的效益，同时也加快了企业的发展。

本篇论文以沈阳市苏宁小店为例，了解新零售行业的发展趋势和动向，发现沈阳市苏宁小店营销推广存在的问题，通过企业提供的数据分析，并在此基础上结合行业的发展现状提出沈阳市苏宁小店发展综合电商运营模式的对策。本篇论文提出的建议对行业、企业的发展都有着一定的作用。从而确保我国沈阳市苏宁小店发展方向的明确性和科学性。

关键词：营销推广；SWOT分析；新零售；线上线下；电商平台

目录

引言 1

一、 沈阳市苏宁小店营销推广现状分析 2

（一） 新零售行业现状 2

（二） 沈阳市苏宁小店基本情况 2

（三） 沈阳市苏宁小店的营销环境分析 3

1． 沈阳市苏宁小店内部环境分析 3

2． 沈阳市苏宁小店外部环境分析 3

（四） 沈阳市苏宁小店SWOT分析 4

1． 机会 4

2． 威胁 4

3． 优势 5

4． 劣势 5

（五） 沈阳市苏宁小店营销推广现状 6

二、 沈阳市苏宁小店营销推广存在问题 6

（一） 线上品牌推广力度不够 6

（二） 市场定位不明确 7

（三） 线下线上的多渠道冲突 7

（四） 消费者心理需求了解不透彻 8

（五） 缺乏具有代表性的商品 8

三、 沈阳市苏宁小店营销推广解决对策 8

（一） 提高品牌的知名度 8

（二） 明确市场定位 8

（三） 优化线上线下双向引流 9

（四） 深入分析消费者的需求 9

（五） 引进更具企业特色的产品 9

结论 10

参考文献 11