对XX发展战略问题的探讨

中文摘要

在经济全球化和基于信息技术的新经济浪潮中，人们的生活水平不断提高，物质产品日益丰富，企业之间产品生产和服务的竞争日益激烈。同时，越来越多的公司开始意识到其最有价值的资产之一就是与各种产品及其服务相关的品牌。商标是公司产品和服务以及在某种程度上是标准设备和承诺的唯一标志。它不仅是公司进入市场和消费者之间的桥梁，而且是公司的定位。

作为营销学的一门重要学科，品牌管理长期以来一直应用于西方发达国家的公司。例如在美国，从1860年引入国家商标到上世纪中叶建立品牌管理标准，自1980年代以来，华尔街金融家投资并获得了许多市值较低的公司品牌资产。对品牌管理的系统研究和实施对公司的影响在1980年代后期，品牌资产已越来越被市场所证实。 1988年，菲利普·莫里斯（Philip Morris）和雀巢（Nestlé）的两次著名收购标志着现代商标时代的出现。

关键词：经济全球化；市场营销；战略

目  录

一、引言 1

（一）研究背景 1

（二）研究的目的和意义 1

（三）研究的内容和研究方法 1

（四）本论文各章节的安排 2

二、品牌与品牌战略概述 2

（一）品牌概述 2

（二）品牌战略概述 3

（三）服务企业的品牌战略概述 6

（四）航运物流业的产品和品牌战略概述 9

三、XX在中国的品牌发展战略分析 11

（一）XX公司的基本情况 11

（二）XX公司在中国航运物流市场的战略环境分析 12

（三）XX公司在华的品牌发展战略分析 14

四、结语 18

（一）感受XX在华的品牌发展战略 18

（二）XX的品牌发展战略对我国航运、物流行业企业的启示 18

参考文献 20