嵩明县居民花卉消费问题及对策研究

中文摘要

随着中国居民收入的不断增加，以生活质量为目的的消费已成为家庭消费的重要组成部分。花卉消费作为我国消费升级的一大支柱产业，其经济、社会和生态效益引起了人们的关注。近两年来，随着我国互联网的兴起和全冷链物流体系建设的不断完善，互联网也成为花卉产业布局的重要战场。但是，我国对于居民花卉消费、花卉产业的研究还较少，因此，从花卉产业的需求端探讨我国居民鲜花消费的偏好，具有重要意义。

另一方面，云南省作为我国鲜切花市场的重要组成部分，供应了我国70%以上的鲜切花，但是对于鲜花产地的居民的鲜花消费偏好，如何促进当地居民花卉消费的研究却非常少，该研究对推动花卉产业发展具有重要的现实意义。本文从嵩明县花卉产业的发展历程、现状及存在的问题入手，详细介绍了嵩明县花卉产业的发展和居民消费情况。本文以随机问卷调查的第一手资料为基础，采用文献资料法和访谈法，对嵩明县居民消费现状、消费特点及影响因素进行了分析。最后，在研究结论的基础上，提出了提高虞明县花卉消费，促进花卉产业发展的对策和建议。

关键词：嵩明县；居民花卉；消费；对策

目录

一、绪论 1

（一）研究的背景及意义 1

1.研究的背景 1

2.研究的意义 1

（二）文献综述 2

1.花卉及花卉市场 2

2.国内外文献综述 2

二、嵩明县花卉产业现状 4

（一）云南省花卉产业发展现状 4

（二）嵩明花卉产业的发展现状 4

1.生产面积和产值 4

2.品种结构 4

3.生产布局 5

三、居民花卉消费水平分析 6

（一）我国居民花卉消费水平 6

（二）云南花卉消费情况 7

1.云南省花卉消费水平 7

2.云南省花卉消费品种 7

（三）我国花卉消费发展趋势 7

四、嵩明居民花卉消费特征分析 9

（一）调查方案及问卷设计说明 9

1.对花卉供应方的调查 9

2.对花卉消费方的调查 9

（二）花卉消费群体特征的差异分析 9

1.性别特征分布 9

2.年龄特征分布 10

3.职业特征分布 10

4.收入特征分布 10

（三）花卉消费行为特征的差异分析 11

1.消费者消费花卉场合分布 11

2.消费者购买花卉地点/途径 11

3.消费者购买花卉频率 12

4.消费者购买花卉价格 12

（四）小结 13

五、嵩明县居民花卉消费的对策和建议 14

（一）关于花卉需求的对策建议 14

1.加大媒体宣传，扩大消费群体 14

2.开展多种花事活动 14

（二）关于花卉供给的对策建议 14

1.统一质量标准 14

2.拥抱电商平台 14

3.规模化生产和种植 15

五、结论 16

参考文献 17