新媒体环境下国产电影营销策略探讨 (3)

摘要

    随着市场经济的发展，中国的电影产业化加快，电影营销以新媒体的形式逐步参与了电影的生产和配给过程。因此，电影在收益期效率中的作用越来越重要，其地位和成分也越来越大。电影营销形式是高品质电影营销系统的新发展和完善。新的媒体理论考察了电影营销方向的理论应用。

本论文包括大量文献调查研究，全面研究新媒体的一般定义，分析新媒体的基本特征和营销方式，电影营销事例在电影水平的营销和发行水平上，对新媒体的具体作用和重要性分析后，总结了电影营销在新媒体形式中面临的主要挑战，首先，伴随着新媒体时代的是免费的网络动画和盗版电影。其次，网络媒体的私生活和低级内容以新媒体的形式引发媒体危机，这将降低电影市场的公信力。强化，以新媒体的形式，电影营销的保障系数较低。

关键词:新媒体，中国电影，电影营销

目录

1绪论 1

1.1选题背景 1

1.2研究思路 1

1.3文献综述 2

2电影营销的新模式之新媒体营销 2

2.1新媒体的一般界定和特征 2

2.2新媒体形态下的营销思路与模式 2

3新媒体形态下电影营销的实例研究 3

3.1从电影内容制作层面谈新媒体营销:以电影《小时代》为例 3

3.1.1一切皆可“量化”的数据时代 3

3.2从微博的角度分析电影发行营销:以电影((后会无期》为例 3

3.2.1根据官方微博客和主要明星微博客的数据对整部电影的营销 4

3.2.2微博营销“流行语”传播的构建 4

4新媒体形态下电影营销的挑战和建议 4

4.1新媒体形态下电影营销的挑战 4

参考文献 6

参考片目 7