MissDior品牌故事营销策略分析品牌故事营销策略-word文档网

摘要

近年来消费者对产品所注重的不再只有产品本身，而是在消费的过程中，透过故事的方式，带给消费者的感官体验。在实践中，很多企业已开始使用品牌故事的方式来进行营销，且取得了不错的效果。本文在充分借鉴故事营销理论的基础上，综合运用文献研究法、案例分析法等，提出新时代下Miss Dior香水品牌的故事营销策略。

本文正文主要由四个部分组成。第一章简要阐述了相关的理论背景；第二章分析了Miss Dior香水品牌故事营销策略；第三章分析了新时代下Miss Dior品牌故事营销面临的问题；第四章探讨了新时代下Miss Dior品牌故事营销新策略。

通过对新时代下Miss Dior品牌故事营销面临问题的分析，发现Miss Dior品牌市场的发展出现新状况：品牌目标消费群体发生变化、受众在传播中地位改变、受众媒介接触习惯也发生了改变等问题。本文通过深入分析Miss Dior品牌的独特内涵，为Miss Dior品牌香水故事营销策略提出合理化建议，旨在优化Miss Dior品牌香水的故事营销能力，在消费者心中树立良好形象。

关键词：故事营销；奢侈品；Miss Dior香水

引言 1

一、理论背景 1

（一）奢侈品 1

（二）故事营销 2

二、 Miss Dior品牌故事营销现状 2

（一） Miss Dior香水品牌简介 2

（二）故事营销现状分析 4

三、 Miss Dior品牌故事营销存在的问题 5

（一）受众媒介接触习惯的改变 6

四、 Miss Dior品牌故事营销建议 6

（一）密切关注受众需求 6

（二）増强与受众的互动 6

（三）随时监测故事传播效果 6

结论 7

参考文献 8