特色小镇旅游发展策略研究

摘  要

近年来,我国经济快速发展,城乡居民的物质需求得到极大的满足,但人们的精神压力越来越大,人们开始向往更高阶段的需要，也就是精神追求，所以人们在旅游过程中，对旅游的要求也不断的提高。许多地区抓住这一机遇，利用自身优势，发展小城镇建设旅游业，发展我国特色旅游城镇。在这样的前提下，上海小城镇的旅游业正在快速的进步。我们以上海的小镇为研究对象，分析了解了上海小镇在旅游业的方面的存在问题并提出了相应的解决对策，希望能够给上海小城镇旅游业不断健康发展提出参考性价值。

关键词：特色小镇旅游；枫径古镇；旅游发展策略

目录

一、绪  论 1

（一）研究背景 1

（二）研究意义 1

二、特色小镇旅游资源的概述 2

（一）特色小镇的概念及特点 2

（二）旅游资源的开发原则 2

1.个性原则 2

2.市场原则 2

3.综合原则 2

三、枫泾古镇旅游资源开发现状分析 3

（一）枫泾古镇的概况 3

（二）枫泾古镇特色旅游资源开发现状 3

1.历史文化底蕴 3

2.独特区域品牌 4

四、枫径古镇游客对开发现状的感知调查与分析 5

（一）问卷设计与调查 5

（二）数据采集 5

（三）游客旅游活动特征分析 5

五、枫泾古镇发展存在的问题 8

（一）开发水平较低 8

（二）条件基础并不突出 8

（三）配套设施不完善 8

六、枫径古镇旅游发展策略研究 9

（一）枫径古镇旅游产品提升策略 9

1.突出资源特色 9

2.市场需求 9

（二）枫径旅游产品拓展的方向 9

1.多样化 9

2.体验化 9

（三）枫径旅游产品创新的方式 10

1.静态场馆的多样化展示 10

2.大力开发旅游娱乐项目 10

（四）枫径古镇旅游营销策略 10

1.确定古镇宣传的主题亮点 10

2.枫径古镇的活动营销方案 11

3.拓展宣传渠道 11

结 论 13

参考文献 14