电商行业节日营销探究

中文摘要

近年来互联网行业高速发展，电商节日营销活动日益频繁，足不出户抢购心仪的货物成为时代新潮，各类电商逐渐加大对节日营销力度的投入，各类营销手段与方式层出不穷，节日营销已然成为电商营业额快速提升的契机。以营销学、传播学的学科理论知识作为基础，对电商节日营销的方式方法进行探究，把握电商营销心理以及电商的营销手段，为电商节日营销活动顺利开展提供相关依据。本文通过电商营销的趣味性、娱乐性、生活性等特点对电商营销的手段以及心理进行分析，旨在顺应电商节日营销发展潮流，为电商节日营销的规模提升提供接续发展的可行思路。

关键词：电商；节日营销；趣味性；互动性

目录

绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究目的与意义 1

（三）核心概念界定 1

一、电商节日营销特点 1

（一）“泛娱乐化”的营销态势 1

（二）“创新造节”的营销手段 1

（三）线上活动与线下生活接轨的营销思路 1

二、电商节日营销发展存在的问题 1

（一）娱乐化程度过高 1

（二）与传统节日思想产生对冲 1

（三）互动方式忽视情感体验 1

三、电商节日营销发展路径 1

（一）大数据引领电商营销活动 1

（二）深度挖掘传统节日文化内涵 1

（三）建立以情感为主体的社交活动空间 1

结论 1

参考文献 1