第三方支付平台的营销策略分析与对策——以支付宝为例

中文摘要

在我国互联网金融科技创新中，对国民生活影响最大的非第三方支付的发展莫属。随着线上电子支付在我国的日益发展，第三方支付慢慢改变着当代人的消费行为和习惯。而支付宝在第三方支付平台中的地位使得它的发展备受关注，我们甚至能够说支付宝的发展引领了国内外线上支付的发展趋向，让普通民众也能真正接触到网上购物的安全便利。因为支付宝在第三方支付平台市场所占据的市场份额日益增长，这对我国第三方支付、线上金融科技的发展产生了巨大的影响，这就意味着第三方支付平台的成长史非常值得探索和研究。本文在对支付宝进行背景介绍，发展现状、发展所面临的问题进行分析研究的根本上，提出了支付宝未来可能性的发展策略。

关键词：线上支付  第三方支付平台  支付宝  发展  电子商务

目录

一、 第三方支付理论概述 1

（一） 第三方支付概况 1

（二） 支付宝营销模式 3

二、 第三方支付现状 6

（一） 整体现状 6

（二） 同行业发展 6

（三） 移动支付带来新机遇 7

三、 支付宝风险分析 8

（一） 信用风险 8

（二） 操作风险 9

（三） 市场风险 10

四、 第三方支付平台应对风险策略 11

（一） 第三方支付监管的启示 11

（二） 完善我国第三方支付风险的控制和监管 11

五、 结论 14

参考文献 15