野三坡旅游景区品牌营销现状及发展策略研究

摘  要

随着中国改革开放进程的加快，经济的快速发展，旅游也作为绿色、朝阳产业，得到了政府的广大支持，中国国内旅游的发展从开放之初的单一型产业到出入境两大旅游市场碰壁发展，取得了巨大的成就，无论是从旅游出行人数还是增长率方面都有着很大的提高，国内旅游市场呈现出蓬勃发展，生机勃勃之势。 

旅游景区品牌的增值在于在消费者心目中产品和品牌的契合度与认知，当我们提到某一产品脑海中立马闪现出某种品牌，且这种认知可以转化为购买力的时候，我们可以说品牌的增值已经达到了，因此注重旅游景区品牌营销是非常必要的。本文对野三坡旅游景区的特色旅游资源进行着重分析，根据调查所得数据，用较为系统的市场营销学理论和品牌营销学理论及家庭生命周期理论，分析了野三坡旅游景区目标消费市场及目标消费人群的消费偏好，并以此和野三坡旅游景区的特色旅游资源相匹配，发现景区品牌营销存在的问题并对景区未来发展前景做策略探究。

关键词：品牌营销；策略探究；消费需求；野三坡景区

目录

一、绪论 1

（一）选题的依据和意义 1

（二）国内外研究现状及评述 2

二、旅游景区品牌概述及理论基础 3

（一）旅游景区品牌营销 3

（二）国内旅游景区品牌营销实证分析 4

三、野三坡旅游景区品牌营销现状及调查 4

（一）野三坡旅游景区旅游发展概况 4

（二）野三坡旅游景区品牌营销调查 5

（三）多角度分析野三坡旅游景区品牌营销存在的问题 6

四、野三坡旅游景区品牌营销发展策略探究 8

（一）市场策略 8

（二）野三坡旅游景区品牌定位 8

（三）野三坡旅游景区品牌识别 8

（四）重视品牌管理 9

结论 10

参考文献 11