探究短视频行业发展模式问题及策略 (2)

摘要

“互联网+视频”带来了新的创新，甚至改变了信息传播的形式和方式，在视频产业蓬勃发展的同时，新浪微博、腾讯等智能设备和社交平台的“一键共享”功能，提升了短视频传播的速度和效果，利用智能手机，短视频是具有巨大市场潜力和商业价值的热门领域之一。短视频APP也不例外，信息技术的飞速发展为公众创造了先进、更舒适的生活和工作方式，但其负面作用也使人们陷入瘫痪，导致过多的信息危机和信息泛滥，以经典传播理论、使用与满意度理论、把关人理论为基础，结合当前流行的短视频APP案例，分析了短视频APP的发展动力和传播模式，探讨了现有短视频APP存在的传播问题及相应的策略，为我国短视频APP的发展开辟了新的天地。

关键词：移动互联网；短视频APP；传播模式

目录

摘要 1

目录 1

一、短视频APP的发展动力 2

（一）日趋成熟的网络环境 2

（二）手机媒体的崛起 3

（三）碎片化的传播语境 4

（四）多元化的表达形态 4

二、短视频APP传播模式的特点分析 5

（一）用户既是“受传者”也是“传播者” 5

（二）去中心化 5

（三）传播速度快、范围广 5

三、抖音”APP传播模式分析 6

（一）生活化场景展示，提高用户参与度，增加互动频次 6

（二）智能算法推荐，特效功能凸显，增强受众黏性 6

（三）明星效应突出，表演模式创新，扩大传播范围 7

四、短视频APP的现存问题 8

（一）内容缺乏文化素养 8

（二）安全隐患日益暴露 8

五、短视频APP发展应对策略 9

（一）加强网民的媒介使用素养 9

（二）完善内容审核制度，严格把关 9

参考文献 11