网络消费行为与传统消费行为之比较分析研究

摘要

网络营销方式是这十年创新的一种营销模式，网络选购商品对于现在很多消费者来说成为了像衣、食、住、行那样一种不可缺失购物渠道。那么，消费者在网络选购消费的时候与在传统的商铺进行选购商品消费时，在消费行为上有什么地方不同呢。本文试图在前人的学术和论著中找出一些比较有深厚意义的相关研究内容进行消费相关分析，希望能够对众多网络营销者起到一定的帮助、从而帮助商品的销售量。

关键字：网络营销；购物渠道；商品消费

目录

一、 引言 1

（一） 研究意义 1

（二） 研究内容 1

二、 消费行为相关理论概述 1

（一） 网络 1

（二） 消费者行为 1

（三） 网络消费者行为 1

（四） 网络与消费者行为 2

三、 传统消费者行为分析 2

（一） 传统消费者的行为特征 2

（二） 传统消费者的购物需求 2

（三） 传统消费者的购物动机 3

（四） 传统消费者价格认知心理特征 3

四、 网络消费者行为分析 4

（一） 网络消费者的行为特征 4

（二） 网络消费者的购物需求 5

（三） 网络消费者的购物动机 6

（四） 网络消费者价格认知心理特征 7

五、 网络消费行为与传统消费行为之比较分析 7

（一） 需求确认 7

（二） 信息收集 8

（三） 产品选择 8

（四） 购买决策 8

（五） 购后评价 9

六、 结论 9

参考文献 10