新零售时代四特酒品牌营销策略研究

摘要

白酒是中国传统的蒸馏酒，几乎每个中国人都离不开酒，同时白酒又是中国以重要的食品产业，对解决就业、提供税赋等发挥着重要作用。随着我国经济社会的发展，我国白酒产业在“质”与“量”上获得了双突破的同时，实施适合品牌发展诉求的营销策略依旧是白酒品牌在广阔的白酒需求市场中获利的关键所在。

本文以四特酒品牌的发展现状作为本文的起点，利用态势分析法对四特酒品牌发展的内部和外部环境做分析，并对四特酒的品牌、产品、渠道、推广四个方面做剖析，就四特酒品牌存在的问题提出相应的对策。随着传统零售向新零售的变革，四特酒品牌目前需要在品牌形象的树立、产品周期的研究、渠道的拓展、推广方式方面进一步变革。希望本文对四特酒品牌新零售时代背景下研究策略的探索对四特酒品牌市场的扩大有所帮助。

关键词：四特酒；白酒行业；新零售；营销策略

目录

摘要 2

一、 绪论 1

（一） 选题背景及意义 1

（二） 论文内容及研究方法 1

二、 相关理论及文献综述 3

（一） 新零售定义 3

（二） 传统营销理论及及概念 3

三、 四特酒品牌营销现分析 3

（一） 四特酒公司概况 3

（二） 四特酒品牌的swot分析 4

四、 四特酒品牌营销中存在的问题 5

（一） 四特酒品牌建设问题 5

（二） 渠道建设问题 6

（三） 品牌推广问题 6

五、 新零售背景下四特酒品牌营销策略与建议 7

（一） 新零售背景下的品牌建设策略 7

（二） 新零售背景下的渠道策略 8

（三） 新零售背景下的推广策略 11

六、 结论 12

参考文献 13