中文摘要
作为体育产业的重中之重，本文主要介绍了贵州跃峰体育产业发展有限公司的体育旅游产品的发展现状，通过PEST分析法，分析了贵州跃峰体育产业发展有限公司的目前的体育旅游产品市场环境和营销现状， 使用SWOT分析方法详细介绍了贵州跃峰体育产业发展有限公司的优劣势和所面临的机遇与挑战，并借助波特五力模型对企业周边的五力模型进行分析，最后对贵州跃峰体育产业发展有限公司目前面临的机会和挑战列出了策略和对策，希望通过本次研究，能为贵州跃峰体育产业发展有限公司的旅游产品开拓市场，并稳定发展提供帮助。
关键词：贵州跃峰体育产业发展有限公司；六盘水市；体育旅游；营销策略
目录
前言 4
一、研究综述和研究意义 4
（一） 国外研究现状 4
（二） 国内研究现状 4
（三） 研究目的和意义 5
二、 相关理论及分析方法 5
（一） 体育旅游的基本理论 5
（二） 分析方法 6
三、 六盘水市体育旅游PEST分析 7
（一） 政治环境分析 7
（二） 经济环境分析 7
四、 贵州跃峰体育产业发展有限公司营销现状分析 8
（一） 贵州跃峰体育产业发展有限公司STP分析 8
（二） 4P策略组合 8
五、 贵州跃峰体育产业发展有限公司微观环境分析 9
（一） 内部环境 9
（二） 消费者的议价能力 9
（三） 供应商的讨价还价能力 9
（四） 潜在竞争者进入的能力 9
（五） 代替品的替代能力 10
（六） 行业内竞争者现在的竞争能力 10
六、 贵州跃峰体育产业发展有限公司SWOT分析 10
（一） 贵州跃峰体育产业发展有限公司的优势 10
（二） 贵州跃峰体育产业发展有限公司的劣势 11
七、 贵州跃峰体育产业发展有限公司存在的问题 11
（一） 贵州跃峰体育产业发展有限公司外部问题 11
（二） 贵州跃峰体育产业发展有限公司内部问题 12
八、 贵州跃峰体育产业发展有限公司存在问题的应对措施 12
（一） 贵州跃峰体育产业发展有限公司困难应对措施 12
（二） 贵州跃峰体育产业发展有限公司内部问题应对措施 12
结论 13
参考文献 14
