大学生化妆品消费行为及影响因素分析

摘要

我国人均化妆品消费量不断增长，大学生群体是消费市场上尤为特殊的一个群体，大学生化妆市场存在着巨大潜力，研究大学生消费群体的消费行为、消费趋势及影响其行为的各种因素对企业在激烈的化妆品市场竞争中站稳脚跟具有重要的现实意义。本文对大学生化妆品消费行为及及影响因素进行分析，研究发现大学生存在感染性消费行为、盲目性消费行为、追求个性化消费行为，此外产品质量、价格，产品品牌、促销，大学生价值观等大学生化妆品消费行为影响因素。对此，在产品开发方面，商家应尤为注意护肤产品开发；在产品销售方面，应招聘校园代理，构建校内销售网络；在产品宣传方面，积极运用化妆品广告，选择大学生所喜爱的明星代言。

关键词：化妆品；大学生；影响因素；消费行为

目录

中文摘要 3

引言 6

一、理论综述 6

（一）概念界定 6

1.消费行为 6

2.化妆品 6

（二）大学生消费者行为研究 6

（三）大学生化妆品消费行为及影响因素研究 7

二、大学生化妆品消费现状 7

（一）数据来源 7

（二）大学生化妆品消费现状分析 7

1.大学生化妆品消费额度较高 7

2.大学生化妆品消费多样 8

3. 大学生化妆品消费以网购为主 8

三、大学生化妆品消费影响因素分析 9

（一）产品质量、价格 9

（二）产品品牌、促销 9

（三）大学生的价值观 9

四、大学生化妆品消费行为 9

（一）感染性消费行为 9

（二）盲目性消费行为 10

（三）追求个性化消费行为 10

五、大学生化妆品营销策略 10

（一）产品开发策略 10

（二）产品销售策略 10

（三）产品宣传策略 11

六、总结 11

参考文献 12

附录 14