ONLY品牌营销传播策略研究

中文摘要

近年来随着经济的发展，企业的经营模式和经营理念也发生了很大的变化，越来越多的企业认识到企业营销对于企业的重要性。品牌营销是企业营销的一种，对于服装品牌来说，品牌营销至关重要。本文以ONLY品牌营销策略为研究对象，对ONLY品牌进行了全面的分析，从中发现营销策略的不足，进而提出有针对性的意见和建议。

关键词：ONLY；品牌营销策略；分析

目录

绪论 6

一、ONLY品牌概述 7

（一）ONLY品牌简介 7

（二）ONLY的营销战略分析 7

1.ONLY的市场发展规划 7

2.ONLY的市场定位 7

3.品牌差异化 7

4.迎合需求差异化 7

5.ONLY的市场定位 7

二、ONLY的品牌营销策略分析 9

（一）品牌个性 9

1.品牌理念 9

2.产品创新 9

3.产品价格 9

4.品牌风格及适用对象 9

（二）品牌传播 9

1.广告传播 9

2.口碑传播 10

3. 整合营销传播 10

（三）品牌销售 10

1.人员推销 10

2.销售推广 10

3.完善的售后服务 10

（四）品牌管理 10

1.品牌维护 10

2.产品质量 11

三、1ONLY品牌营销策略存在的问题 12

（一）品牌个性存在的问题 12

1.女装系列差别不明显 12

2.产品定价没有层次 12

（二）品牌传播存在的问题 12

1.广告缺乏针对性 12

2.公共关系缺失 12

（三）品牌销售存在的问题 12

1.过度依赖人员推销 12

2.网络销售实力薄弱 12

（四）品牌管理存在的问题 13

1.与客户关系不紧密 13

2.产品质量不够优质 13

四、ONLY品牌营销策略存在问题的解决措施 14

（一）品牌个性存在问题的解决措施 14

1.强化各系列产品差异 14

2.根据系列化差异定价 14

（二）品牌传播存在问题的解决措施 14

1.增强各系列产品广告差异 14

2.大力开展公共活动 14

（三）品牌销售存在问题的解决措施 14

1.加强人员培训 14

2.开拓网络销售 15

（四）品牌管理存在问题的解决措施 15

1.与客户建立紧密的关系 15

2.提高产品质量 15

五、结论 16

参考文献 17