南昌市便利店经营策略研究

摘  要

本文以乐豆家便利店为研究对象，通过对其消费对象、经营的宏观环境与现存经营策略的分析，得出其在经营策略上的短板，联结创新思路，以智能化、信息化和科技化为依托，提出新式的营销策略。希望在具体的经营实践中，能够促进乐豆家经营水平的不断提升。论文首先对便利店的概念和乐豆家概况做了一系列的说明，接着分析乐豆家经营中消费群体、现有经营策略和竞争对手的状况，最后，通过各方信息的整合，并且以使乐豆家获得差异性竞争优势和可持续发展能力为目标，得出了几种新型经营策略。期望本研究不仅能够改善乐豆家的经营状况，而且能为南昌市其他便利店品牌的长久发展带去借鉴意义。

关键词：便利店；竞争环境；经营策略

目录

一、 绪论 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究的目的与意义 1

（三） 研究方法 2

二、 文献综述和相关概念 2

（一） 便利店概念 2

（二） 便利店行业现状 2

（三） 经营策略定义 2

（四） 便利店经营国内研究现状 3

三、 乐豆家经营策略现状 3

（一） 乐豆家概况 3

（二） 乐豆家经营宏观环境分析 4

（三） 乐豆家消费市场分析 4

（四） 乐豆家经营策略分析 5

四、 乐豆家竞争者分析 6

（一） 潜在竞争者 6

（二） 替代品的威胁 6

（三） 供应商的议价能力 6

（四） 购买者的议价能力 6

五、 现有竞争者有家便利店经营策略分析 7

（一） 有家简介 7

（二） 有家经营策略 7

（三） 乐豆家和有家经营策略比较 7

六、 乐豆家现有经营策略的不足 8

（一） 竞争优势不明显 8

（二） 不同类型商品市场表现差异较大 8

（三） 顾客体验的同一化 8

七、 乐豆家经营策略建议 8

（一） 提升品牌形象，打造品牌优势 8

（二） 调整产品结构，增强产品的独特性 9

（三） 优化顾客体验 9

结  论 9

参考文献 10