EY公司农产品网络营销策略研究

摘  要

   中国是一个传统的大国，中国在历史的长河中也已经遨游了五千年之久。所以说中国的历史悠久是毋庸置疑的。除此之外，中国也是国土面积巨大的国家，平原面积辽阔，所以农业对中国的发展来说至关重要，中国的土地和气候条件也是十分适合农作物生长的。随着科学技术的发展，农作物种植和农作物产量等都引入了高新技术，所以农产品种植，加工过程都相对简化，而且农产品的产量也因为新型的技术的出现而提高。农产品生产量的提高造成农产品的市场竞争相应的提高。很多农产品的销售受到了不小的挑战，但是实际上互联网时代的到来，给农产品的销售也提供了新的途径，例如互联网营销。本文的主要研究对象为EY公司，在论文的书写过程中，本人首先对目前中国的农业大环境做了一定的阐述，同时阐述了研究公司的发展情况，并对文章研究内容的研究意义做了一定的介绍。本文在对EY公司进行介绍时，主要从该公司目前的发展情况入手，从宏观和微观的角度对其进行分析，同时还对该公司未来的发展前景做了一定的展望。当然，本文主要是针对农产品网络营销开展的，所以对该公司的研究主要的方向就是目前该公司在网络营销上存在的问题。针对该公司目前在农产品网络营销中存在的不足之处，制约其发展的主要问题提出整改措施和建议。通过整改提升该公司在农产品网络营销工作的水平，推动农产品线上销售的发展。

关键词:农产品;网络营销;营销策略

目  录

一、绪  论 1

（一）研究背景 1

（二）研究意义 1

（三）文献综述 1

二、EY公司农产品网络营销现状 3

（一）产品方面 3

（二）价格方面 3

（三）渠道方面 3

（四）促销方面 4

三、EY公司农产品网络营销存在的问题 5

（一）产品目标消费群体不明晰 5

（二）价格策略不足 5

（三）网络营销渠道运用不充分 6

（四）促销形式过于单一 6

四、EY公司农产品网络营销策略 8

（一）明确产品目标消费群体 8

（二）设定合理网销价格 8

1.适度低价 8

2.定制定价 8

（三）“线上+线下”营销渠道 8

（四）丰富网络促销活动 9

1.赠品促销 9

2.抽奖促销 9

3.分享促销 9

结  论 10

参 考 文 献 11