7天连锁酒店网络营销策略研究

摘  要

在互联网时代，运用网络营销来提升企业的竞争力已成为发展趋势，经济型酒店如何运用网络营销提升竞争力，已经是酒店持续发展的必然选择。在此基础上，本文首先介绍了网咯营销对经济型酒店发展的重要性，其次以7天连锁酒店为例，对其网络营销案例进行深入分析，并且与国内其他经济型酒店进行综合对比，总结出7天连锁酒店在其网络营销的发展过程中存在的不足，提出具体的改进措施，旨在为我国的经济型酒店的发展提供一定建议，也是具有现实意义的研究课题。

关键词：7天连锁酒店；网络营销；微博营销；整合营销

目录

引言 1

一、我国经济型酒店进行网络营销的必要性 2

二、7天连锁酒店网络营销现状分析 3

（一）7天连锁酒店在各网站、社区投入的广告 3

（二）搜索引擎营销 3

（三）7天连锁酒店与口碑网进行的互动营销 3

（四）7天连锁酒店与搜狐网的竞拍活动 4

（五）网络整合营销 4

三、7天连锁酒店与其他经济型酒店的对比分析 5

（一）网络营销意识对比 5

（二）营销方式对比 5

四、7天连锁酒店网络营销存在的问题 6

（一）细节营销不够重视 6

（二）营销方式有待完善 6

（三）网络整合营销落后 6

五、7天连锁酒店网络营销改进办法 7

（一）应重视以客户为中心的细节营销 7

（二）完善与创新营销方式 7

1. 网络社区营销营销 7

2.微博营销 7

（三）进行网络整合营销 7

1.酒店需增强网络营销意识 8

2.进行网络营销渠道管理 8

结  论 9

参考文献 10