小米的“互联网品牌”时代浅析

中文摘要

随着人类科学技术的进步和时代的快速发展，我们已经进入了移动互联网的新时代。作为新时期市场的重要角色，移动互联网公司不仅是大多数学士研究的重要对象，也是创业者关注的焦点，移动互联网公司作为世界领先者，其第一次发展是多种因素综合作用的结果，但其应用性强移动互联网公司的品牌营销战略是重中之重，移动互联网公司是不同行业的不同点和共同点的统一和结合。

同时，重点关注移动互联网用户的不同需求，以运营商的营销策略为研究对象，引入多元化的营销方法和商业模式，是移动互联网公司在实际运营中的重要体现，在此前提下对小米“互联网品牌”时代进行了分析。就品牌战略而言，这是一种非常早期的营销方法。从传统意义上讲，它通过口头传播的方式传播良好的口头宣传，形成了很强的蝴蝶效应，现在，随着信息时代的到来，信息传播的速度和受众都有了质的飞跃，而品牌营销也受到严重影响。

首先，本文通过理论知识阐释了互联网公司和品牌营销的概念，并结合实践传达了论文时代“互联网+”的核心理念，同时在理论解释上采用了定性和个案分析的方法，同时，也强调了理论解释与实践差距的结合，希望本文的探讨能对一些传统企业的转型起到有益的作用。

关键词：互联网+；品牌营销；营销策略；小米企业；实践研究

目录

一、绪论 1

（一）研究背景和选题意义 1

（二）论文主要内容与研究方法 1

二、“互联网+”的概述以及电子产品发展现状 2

（一）“互联网+”的概述 2

（二）电子产品发展规模 2

三、互联网品牌营销策略的理论基础 3

（一）品牌的含义 3

（二）互联网品牌营销策略概述及品牌营销的重要性 3

四、小米的STP分析 5

（一）Segmentation（市场细分） 5

（二）Targeting（目标市场选择） 5

（三）Positioning(市场定位) 5

五、小米的营销策略研究 6

（一）Product(产品策略) 6

（二）Price(价格策略) 6

（三）Place(渠道策略) 7

（四）Promotion(促销策略) 7

六、小米的SWOT分析 8

（一）Strengths（优势） 8

（二）Weakness（劣势） 8

（三）Opportunity（机遇） 9

（四）Threat（威胁） 9

七、对小米品牌营销的建议 11

（一）突破专业模式障碍，做到互联网与品牌推广相结合 11

（二）避开雷区 11

（三）用户参与创新 11

（四）做好售后服务，让消费者没有后顾之忧 12

八、总结 13

参考文献 14