传统国产品牌如何利用新的消费需求转型升级的策略分析

中文摘要

习近平总书记在党的十九大报告中指出民营经济在国家经济发展的重要地位，为我国民营经济持续健康发展指明了方向。其中传统企业的转型升级是刺激民营经济发展的重要途径。十九大报告指出传统产业应加强技术创新和技术改造，打造高质量品牌，提升产品品质，从而提高企业竞争力，在国内站稳脚跟的同时进军海外，获取更大发展空间和优势。百雀羚作为一家"老字号"国产品牌，顺应了经济发展潮流，利用品牌优势，改变营销方式，同时与国外科研机构合作，提高自身技术水平，推出多个产品线，在市场竞争中脱颖而出，最终被作为“国礼”参与国事交流，成功转型。本文主要以战略管理的角度研究百雀羚如何在大环境及自身资源的影响下实现转型升级，得出对于传统国产品牌企业转型升级的启示。

关键词：百雀羚；转型升级；转型升级策略

目录

一、 百雀羚转型升级的动因 1

（一） 市场的威胁与机遇 1

（二） 转型升级的优劣势分析 1

二、 百雀羚转型升级的策略 2

（一） 制度改革 2

（二） 产品改革 3

（三） 包装改革 3

（四） 营销策略改革 3

（五） 销售渠道改革 4

三、 百雀羚转型升级的效果 5

四、 百雀羚成功转型升级对于传统国产品牌企业的启示 5

（一） 注重品质 5

（二） 注重研发 5

（三） 注重特色 5

（四） 注重营销 6

结语 7

参考文献 8