网络直播平台的营销策略研究

摘要

网络直播是一种新兴的高互动性的视频交流模式。现阶段，随着互联网技术的提升，网络直播这样一种媒介形式已经在我国逐渐间兴起，不但可以满足受众不同的要求和喜好；而且由于每个人都可以作为网络直播的主体，其互动性更强。但是，从总体来说，我国网络直播平台还存在许多问题，因此，本文以斗鱼为例，具体分析网络直播平台的营销现状和存在的问题，并针对问题提出应对策略。

关键词：网络直播互动；网络经济；互动媒体营销；斗鱼

目录

绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究综述 1

一、互动媒体的营销内容与模式 1

（一）互动媒体营销的内容概述 1

（二）互动媒体营销的模式概述 1

1、网络直播+明星 2

2、网络直播+发布会 2

3、网络直播+个人IP 3

4、网络直播+电商平台 3

5、网络直播+内容营销 4

二、互动媒体营销策略研究 4

（一）病毒式营销策略 5

（二）互动营销策略 5

（三）精准营销策略 5

（四）整合营销策略 5

三、案例分析——基于直播斗鱼的互动营销现状分析 5

（一）基于直播的互动媒体营销特征分析 5

（二）基于直播的互动媒体营销内容分析 6

四、基于网络直播平台的互动媒体营销策略实施的建议 7

（一）基于网络直播平台的互动媒体营销策略实施中存在的问题 7

1、直播内容低俗化 7

2、互动媒体主体行为道德规范 7

（二）解决方法 8

1、强化互动媒体的内容的规范 8

2、提升互动媒体招聘与管理的要求 8

五、结论 8

参考文献 9