网易游戏营销策略分析

中文摘要

网络游戏产业是目前全球互联网产业的重要组成部分，随着网络环境与游戏产业的蓬勃发展，我国的游戏产业也得到了更大的发展机会。中国网络游戏产业虽然起步较晚，但是发展却十分迅速。本文通过介绍我国网络游戏市场发展概况，分析网络游戏市场营销模式及其优缺点，借以引起社会和政府对网络游戏市场的认可、关注和支持，推动网络游戏市场更好地发展。

关键词：网络游戏；营销策略；互联网；市场

目录

一、绪论 1

（一）研究背景 1

（二）国内外研究现状 1

（三）研究意义 3

（四） 研究方法 3

二、网络游戏行业市场营销理论概述和现状分析 3

（一）理论概述 3

（二）网络游戏市场营销现状 4

三、营销过程中存在的问题 6

（一）产品设计问题 6

（二）价格制定问题 6

（三）用户服务不完善 6

（四）核心竞争力不足 7

（五）缺乏有效人员激励机制 7

（六）目标市场选择不够精确 7

四、网易游戏的营销策略改进建议 7

（一）改善产品设计 7

（二）深度市场定位或调整价格区间 7

（三）提升用户服务质量 8

（四）加强品牌个性与文化建设 8

（五）建立完善的员工激励机制 8

结论 8

参考文献 9