深圳娇兰集团品牌战略研究分析

中文摘要

随着社会经济的快速发展，五金行业日益发展壮大，带来的行业挑战也愈发突出，建筑行业的猛势，给五金市场提供了更多的可能，使得很多企业想来分一杯羹，但需求有限，这就要求企业产品有更多亮点来吸引大众，品牌是企业制胜的重要因素之一，代表一家公司的综合实力和技术水平。是企业知名度，美誉度的体现。也是消费者在选择产品时首要考虑的对象之一。本论文以浅析深圳娇兰集团品牌战略研究为题，研究娇兰品牌战略情况，娇兰作为五金行业的领导者，产品覆盖面含一万多种，品牌的集成化为为实施品牌战略管理加大了难度，但也打开了老产品带新产品，著名品牌带动其他品牌的多元化市场。论文望在了解娇兰品牌的同时，深入挖掘品牌的重要性及实施品牌战略对一家公司的影响。

关键词：深圳娇兰集团；品牌战略；品牌战略；PEST；五力模型；SWOT

目 录

一、绪论 1

（一）研究背景与意义 1

1.研究背景 1

2.研究意义 1

（二）相关文献综述 1

（三）主要研究内容和方法 2

1.主要研究内容 2

2.主要研究方法 2

二、品牌战略相关理论概述 3

（一）品牌战略的概念 3

1.品牌战略的概念 3

（二）品牌力理论和品牌定位理论 3

1.品牌力理论 3

2.品牌定位理论 3

三、深圳娇兰集团品牌现状和地位以及目前的品牌发展战略 4

（一）娇兰集团品牌现状 4

（二）娇兰品牌的行业地位 4

（三）娇兰目前的品牌发展战略 4

四、娇兰集团市场竞争环境分析以及品牌战略的制定和实施 5

（一）娇兰集团品牌战略PEST分析 5

1.政治法律环境分析 5

2.经济环境分析 5

3.社会文化环境分析 5

4.技术环境分析 5

（二）娇兰集团品牌战略的五力模型分析 5

1.现有企业间竞争分析 5

2.潜在进入或新加入者威协分析 6

3.替代品威胁分析。 6

4.供应商议价能力分析 6

5.客户议价能力分析 6

（三）娇兰集团品牌战略SWOT分析 6

1.娇兰集团品牌的优势分析 6

2.娇兰集团品牌的劣势分析 7

3.娇兰集团品牌的机会分析 7

4.娇兰集团品牌的威胁分析 7

（四）娇兰集团品牌战略的制定 7

（五）娇兰品牌战略的的实施 8

1.价格策略 8

2.产品策略 8

3.渠道策略 8

4.品牌传播策略 8

五、品牌发展战略实施的改进措施 10

（一）加强品牌市场定位 10

（二）注重品牌组合 10

（三）保持品牌价值 10

（四）注重对品牌的宣传 10

六、结 论 11

参考文献 12