A公司吉他网络营销推广策略研究

摘要

随着吉他及音乐文化的普及、乐器及吉他的需求量的不断增加，线下营销的方式已经不能满足吉他消费者的需求，线上销售逐渐成为企业营销的重要环节；竞争与机遇并存，在网络销售量得到提升的同时，大部分企业纷纷开始重视怎么样做好产品与企业的网络营销推广，在复杂的网络营销中及时调整推广策略，企业竞争压力也变得越来越强。中小型乐器企业如何在大品牌与大企业的竞争下生存与发展，在竞争中打造出自己的品牌来提升知名度与点击量，在低成本与高回报中最大程度的利用并组合好营销工具。就目前日益复杂的竞争环境下来说，研究网络营销与推广是非常有意义的，所以本文主要以A吉他公司为例，以此来分析来中小型乐器企业如何结合自身企业规模制定有效的推广策略。本文首先通过基于4C理论下对现有的A公司网络营销推广方式的分析，再从A公司现有的营销推广方式，站外推广到站外推广，基于现有的调查及数据分析找出A公司在网络推广中的导致推广效果不明显的关键问题，最后基于现实问题找出相应解决的对策。

关键词：吉他 线下营销 线上销售 网络营销 推广策略

目录

一、 绪论 1

（一） 问题提出及研究意义 1

（二） 研究现状 1

（三） 研究内容 1

（四） 研究方法 1

二、 网络营销的内涵及C理论下A公司网络营销的理论基础 2

（一） 网络营销及4C理论的内涵 2

（二） 4C理论与A公司网络营销策略 2

三、 A公司网络营销的主要做法 3

（一） 站内淘宝推广 3

（二） 站外推广 4

四、 A公司网络营销推广存在的主要问题 5

（一） 信息更新不及时 5

（二） 营销推广内容较为单一 6

（三） 网络营销推广中的其他问题 6

（四） 通过切实可行的网络营销推广策略提升品牌价值 6

（五） 进一步优化关键词 7

（六） 基于成本和效果，及时调整网络营销推广策略 7

结论与展望 8

参考文献 9