中国人参产业及营销策略研究

中文摘要

中国不仅是世界上人参产量最多的国家，还是世界上人参出口量最多的国家。但是中国的人参产业却存在竞争力不强、知名度不高等种种问题，很难与韩国人参产业竞争。本文通过对人参产业现状的描述，并在此基础上结合SWOT模型对人参产业进行了较为系统的分析。同时指出了指出了我国人参产业目前面临的营销困境及存在的问题。并结合市场营销的相关知识提出了相应的促进人参产业发展、增强人参产业竞争力的策略，希望能够为中国人参产业的发展提供相关的建议和有益指导。

关键词：人参产业；现状；SWOT分析；营销策略

目录

一、 引言 1

二、 中国人参产业现状 1

（一） 种植现状 1

（二） 加工与研发现状 2

（三） 销售现状 2

（四） 出口现状 3

三、 中国人参产业的SWOT分析 3

（一） SWOT分析法概述 3

（二） 中国人参产业发展的机遇分析 3

1． 人参应用范围的扩大 3

2． 国家中医药“走出去”战略的带动 3

3． 世界人民对于健康的关注程度日益增高 3

4． 人参在中国市场上拥有很高的知名度 3

（三） 中国人参产业发展的威胁分析 4

1． 韩国人参相关产品占据了大量高端市场 4

2． 国内消费者对人参产品缺乏信心 4

3． 保健品市场比较混乱 4

（四） 中国人参产业发展的优势分析 4

1． 产量优势 4

2． 产地优势 4

3． 生产成本优势 4

4． 成分优势 4

（五） 中国人参产业发展的劣势分析 4

1． 农药残留问题 4

2． 缺少对人参的精深加工 5

3． 市场开发能力弱 5

（六） SWOT分析结论 5

四、 中国人参产业的营销困境 5

（一） 政府管理乏力 5

（二） 人参产品质量差 6

（三） 市场开发力度弱 6

（四） 品牌意识不强 6

（五） 产品差异性不明显 6

（六） 人参价格较低 6

五、 中国人参产业的营销策略 7

（一） 增强政府的管理职能 7

（二） 提高人参产品的质量 7

（三） 开拓人参产品的市场 8

（四） 加强人参的品牌建设 8

（五） 实施差异化的竞争 8

（六） 合理提高人参产品的价格 8

六、 结论 9

参考文献 10