新媒体时代综艺节目的营销策略研究——以《中国有嘻哈》为例

摘要

摘要： 随着互联网技术，尤其是移动互联技术的发展，新媒体从而产生并且高速发展，对各行各业均产生了深远的影响。新媒体环境下，信息传播速度加快，传播方式也发生了翻天覆地地变化。新媒体时代网络综艺节目与电视综艺节目齐头并进，2017年，《中国有嘻哈》用视觉冲击力和新颖的内容吸引了大量观众的注意，一个成功的综艺节目离不开成功的营销传播方式。文章以《中国有嘻哈》为例，分析新媒体时代综艺节目的营销策略。

关键词：新媒体;综艺节目;中国有嘻哈

目录

绪论 1

一、《中国有嘻哈》节目介绍 2

（一）节目内容与形式介绍 2

（二）节目所取得的成绩 2

二、《中国有嘻哈》的主要营销策略 2

（一）话题引爆式传播营销 2

（二）精准营销瞄准年轻群体 2

（三）粉丝营销与明星效应的利用 3

（四） 对于大众陌生，小众熟悉的题材 3

（五） 匹配当代有个性化的年轻人 4

三、 微博全方位营销 4

（一） 擅长微博话题炒作 4

（二） 节目赛制结合微博渠道 5

（三） 节目嘉宾和选手的微博传播 5

四、抖音&嘻哈联动营销 5

（一） 受众用户重叠度高 5

（二） 嘻哈视频的合理植入 5

（三） 双方联动营造“抖音有嘻哈” 6

五、《中国有嘻哈》节目营销策略不足及建议 6

（一） 提高原创能力 6

（二） 注重内容输出 6

（三） 加强社会责任 6

六、品牌商借势营销持续加持 7

七、结论 7

参考文献 8