大数据技术在网络精准营销中的运用策略研究 (4)

摘要

随着互联网技术的飞速发展，科学技术的深入探索研究，信息数量的增长也呈现几何式增长态势，信息环境不仅对于个人的生活产生重大的影响，更使得当下的市场营销模式发生了极大的革新，呈现出精准营销的模式。要实现这一模式离不开大数据的支撑，大数据作为人类信息技术发展史上的重要创新，对于启发人类认知数据而言具有创新性意义，也在赋予当前的数据以新的内涵。大数据技术在不同营销场景之中的应用将不同行业的用户、产品生产者、产品推广者等各方融合到一个商业环境之中，通过对数据及信息的处理，更好的对市场及目标客户进行定位，可以说，无论是企业还是消费者市场，都在与大数据产生日益紧密的联系。

本文基于上述背景，对大数据、网络精准营销进行详细阐述，分析大数据对网络精准营销的影响与意义，深入研究现代网络精准营销中的不足，本文主要从以下五个方面阐述问题所提：一是营销力度不当容易引起用户反感；二是技术不成熟易引发隐私危机；三是营销未能充分挖掘数据与产品之间的联系；四是品牌在网络精准营销之中出现短视；五是品牌营销竞争激烈导致品牌信息被稀释。并针对上述问题提出一些运用策略，如在网络精准营销之中把握好数据与产品之间的关系、提高大数据利用深度、基于大数据提供个性化服务、利用大数据发现用户场景并加强定位精准性，以期能为当下大数据在网络精准营销中的运用提供一些指导和借鉴。

关键词：大数据 网络精准营销 策略

目录

引言 1

一、大数据 2

二、网络精准营销 2

三、大数据对于网络精准营销的意义 3

（一）提高精准营销的传播效率 3

（二）精准营销之中消费者洞察更精准。 3

（三）提升精准营销效果 4

（四）降低网络精准营销成本 4

（五）改变传统的精准营销传播模式 4

四、现代网络精准营销的现状以及存在的问题 4

（一）营销力度不当容易引起用户反感 4

（二）技术不成熟易引发隐私危机 5

（三）营销未能充分挖掘数据与产品之间的联系 5

（四）品牌在网络精准营销之中出现短视 5

（五）品牌营销竞争激烈导致品牌信息被稀释 6

五、大数据技术在网络精准营销中的运用策略 6

（一）网络精准营销之中把握好数据与产品之间的关系 6

（二）网络精准营销之中提高大数据利用深度 6

（三）网络精准营销之中基于大数据提供个性化服务 6

（四）网络精准营销之中利用大数据发现用户场景 7

（五）网络精准营销之中利用大数据加强定位精准性 7

六、总结 7

参考文献 8