迪欣服装配饰公司网络营销策略研究

摘  要 

随着人们生活水平的提高，对服装的需求也越来越大，并且互联网的发展给众多服务企业创造了销售途径。市场竞争越来越激烈，很多服装企业面临着倒闭的情况，网络营销做得好的企业能够在这种环境中得到进一步的发展，而网络营销做得失败的企业，其最终将被市场所淘汰。

   因此本文在对服装企业网络营销的研究中，以迪欣服装配饰公司为研究对象，首先介绍了本文的研究背景及意义；对该公司网络营销环境分析的基础上介绍了该公司网络营销的现状，进而找出该公司网络营销存在的问题，最后针对问题提出迪欣服装配饰公司网络营销策略的优化建议，以此希望能够为其他企业在网络营销策略的优化上提供一定的参考。

关键词：迪欣；服装配饰公司；网络营销；营销环境

目  录

一、 绪  论 1

（一）研究背景及意义 1

（二）研究思路及方法 1

二、 迪欣服装配饰公司网络营销的现状分析 3

（一）迪欣服装配饰公司概况 3

1. 基本情况 3

2. 主营产品 3

（二）迪欣服装配饰公司网络营销的现状 3

1. 市场定位现状 3

2. 产品现状 3

3. 价格现状 3

4.渠道现状 4

（三） 迪欣服装配饰公司网络营销存在的问题 4

1.目标市场定位不准确 4

2.产品缺乏创新 4

3. 定价优势不明显 5

三、 迪欣服装配饰公司网络营销问题原因分析 6

（一）企业自身发展分析 6

1. 政治法律环境 6

2. 经济环境 6

3. 社会环境 6

4.技术环境 7

（二） 供应链方面分析 7

1.行业内竞争者 7

2.供应商的议价能力 7

（三）迪欣服装配饰公司网络营销问题原因分析 7

四、 迪欣服装配饰公司网络营销策略优化 9

（一）基于迪欣公司定位不清晰，利用STP 分析重新定位 9

1. 市场细分 9

2. 目标市场选择 9

3. 市场定位 10

（二）迪欣服装配饰公司网络营销策略分类优化 10

1.搜索引擎精准策略 10

2.电商平台爆款策略 11

结论 12

参 考 文 献 13