娃哈哈集团品牌策略研究

摘要

在当今，企业的品牌对于一个企业来说显得日趋重要。一个企业如果有一个良好的品牌，并将这种品牌意识深深根植于消费者的内心之中，满足消费者的消费需求，才可以使企业获得巨大的销售利润。自从我国加入WTO之后，经济全球化对我国的影响也越来越大，更多的企业越来越重视品牌营销的作用。品牌可以体现出企业的综合实力，不仅是竞争的结果又是竞争的手段。因此，谁拥有了品牌，就代表拥有了声誉与销售市场，就能够在激烈的竞争中保持领先地位。笔者以娃哈哈集团的品牌策略为例，研究并分析企业品牌的特征、定位以及延伸等经营策略和品牌的实际意义，希望通过这些研究来反映品牌对于一个企业，乃至一个国家的重要性。

关键词：娃哈哈集团；品牌特征；经营策略

目录

中文摘要 2

一.绪论 4

二. 相关理论综述 4

（一）品牌的概念 4

（二）品牌的特征 4

1.品牌是企业的一种无形资产 4

2.品牌具有扩张性 5

3.品牌具有排他专有性 5

4.品牌发展的风险性和不确定性 5

三.娃哈哈集团经营现状分析 5

（一） 宏观环境与行业环境分析 5

（二）娃哈哈集团简介 6

（三） 娃哈哈品牌经营现状分析 6

1.经营理念符合消费者心理 6

2.准确的产品市场定位是树立品牌的根本 7

3.成功的广告宣传是确立品牌的基础 7

4.一流的产品质量是维护品牌的保证 8

四.娃哈哈品牌策略中存在的问题 8

（一）企业的跨度延伸给企业的品牌带来了危机 8

（二）企业现有品牌的内涵不足以满足品牌延伸的需求 8

（三）单一品牌下的品牌延伸空间狭小 9

五.娃哈哈集团品牌策略的优化对策 9

（一）适度延伸，防止跨度延伸引发品牌危机 9

（二）拓展企业品牌内涵，开发新品牌 9

（三）加强对企业品牌的法律保护 10

（四）完善现有的营销网络 10

结论 11

参考文献 12