第三方交易平台的运营模式及定价策略研究

摘要

随着21世纪网络信息时代的到来，人们的生活方式随着电子商务行业的发展发生了翻天覆地的变化，人们借助电子商务平台进行网上冲浪，网络购物。21世纪中国网民可以足不出户就能看世界的同时，借助网络购物平台找到世界范围内自己想要的商品。实际上电子商务的发展在中国带动咯第三方交易平台的发展，第三方交易平台是以互联网技术为依托的，同时没有电子商务的出现，就没有第三方交易平台的发展。实际上目前来看，中国在第三方交易平台上的发展才刚刚起步，相较于西方国家中的第三方交易平台来说，中国还有很长一段路要走。目前来看，中国的各种类型的企业是十分关注目前中国的第三方交易平台的营销发展的，而且实际上第三方交易平台，因为处于发展的第一阶段，没有相对成熟的理论基础。所以实际上目前第三方交易平台的发展借助国家的调控作用。第三方交易平台的发展，尤其是第三方交易平台的营销信息在中国的传播工作，都是中国企业关注的重点。实际上本文在研究第三方支付平台在中国的发展，首先从第三方交易平台的运营模式上入手，通过分析目前中国的第三方交易模式来对比，发现目前第三方交易平台的发展的优点以及不足的地方，优点加深，缺点改善。通过分析和理解，同时将目前中国的第三方交易平台在价格的处理问题上做的工作。实际上中国的第三方交易平台在定价工作上有专门的一套方案。通过分析我们可以看出，目前中国的第三方交易平台的发展优势点和矛盾点都很突出，通过研究，我们找出矛盾点并采取合适的策略解决这一问题。这是文章研究的最终目的，也是在这个过程中，希望借助研究能给中国第三方交易平台的发展助力。

关键词：第三方交易平台；双边市场；运营模式；定价策略

目录

一、引言 1

（一）研究背景及意义 1

（二）文献综述 1

二、第三方交易平台的经济特征 3

（一）第三方交易平台的定义与分类 3

（二）第三方交易平台的特征 3

（三）第三方交易平台运营模式的主要类型 4

三、基于双边市场的第三方交易平台的定价策略 5

（一）双边市场的定价依据 5

（二）第三方交易平台的定价策略 5

四、第三方交易平台存在的问题 7

（一）信用评价系统存在缺陷 7

（二）企业销售行为的混乱 7

（三）电商监管法律法规不完善 7

五、促进第三方交易平台发展的建议 8

（一）完善信用评价系统 8

（二）加强对企业行为的监管 8

（三）遵守有关电子商务法律法规 8

六、总结 9

参考文献 10