蒙牛乳业绿色营销策略分析

摘要

近年来，随着经济的增长和消费者对绿色消费的认识的提高，越来越多的企业认识到，要在竞争性市场中生存和发展，需要找到一个新的营销概念来指导它们的营销活动绿色营销将成为现实“绿色营销”意味着社会和企业充分认识到消费者对环境日益关切的问题，基于知识及其影响、通过一系列合理的营销手段创造和选择满足消费者需要和实现社会和环境发展的市场机会的过程。绿色营销促使企业采用污染预防和控制技术。采用清洁技术，在企业内创造清洁和安全的工作环境，以促进雇员的身心健康；通过企业的外部绿色营销促进产品营销和业务发展。

然而，由于我国开始绿色销售的时间较晚，仍然有很多问题，作为我国乳品工业的一个主要企业，化粪池的乳制品工业必须适应这一趋势，实行绿色营销，本文件指出了问题和不足，并提出了解决办法和对策。

关键词：蒙牛乳业；市场营销；绿色营销策略

目录

摘要 I

目录 I

一  绪论 2

（一） 选题背景 2

（二）选题意义 2

（三）研究现状 2

二 我国发展绿色营销中存在的问题 4

（一）绿色消费概念模糊 4

（二）绿色消费态度消极 4

（三）国家政策支持不足 4

三  蒙牛乳业公司现状 5

（一）蒙牛乳业公司现状及发展前景 5

1.蒙牛乳业公司现状 5

2.蒙牛乳业发展前景 5

（二） 蒙牛乳业开展绿色营销中存在的问题 6

1.绿色产品研发投入不足 6

2.绿色价格策略不合理 6

3.绿色运输渠道不健全 7

4.绿色产品促销手段滞后 7

四  蒙牛乳业实施绿色营销的对策 8

（一）贯彻绿色理念 8

（二）完善绿色营销组合策略 9

1.产品策略 9

2.价格策略 9

3.渠道策略 10

4.促销策略 10

结论 11

参考文献 12