化妆品企业多品牌战略研究

中文摘要

改革开放以来，随着我国的经济社会的高速发展，我国化妆品市场也随之不断发展，在巨大的发展潜力下，众多国际知名化妆品品牌纷纷抢滩中国市场。1988年至今，LD化妆品公司的多品牌策略的成功实施给我们很多的启发和思考。本文的目的就是研究LD化妆品公司多品牌策略的成功之处，给有志于品牌营销的国内企业，特别是化妆品企业提供多品牌策略的借鉴并且希望通过对市场环境以及化妆品市场的特点进行分析研究，运用相关营销理论，寻找到LD化妆品公司品牌策略成功的关键之处。

关键词：化妆品；多品牌；营销    

目录

绪论 1

一、我国化妆品行业的概述 2

（一）化妆品定义、分类及化妆品市场总体情况 2

（二）中国化妆品市场品牌现状 2

二、多品牌策略产生的原因 3

（一）市场细分的需要 3

（二）企业竞争战略的需要 3

（三）竞争品牌的来源 3

（四）开发利用多个品牌的好处 4

三、多品牌策略决策模型的相关研究 5

（一）品牌产品矩阵 5

（二）多品牌层级 5

（三）多品牌组合 6

四、LD化妆品公司多品牌策略实证研究 7

（一）LD 化妆品公司品牌组合 7

（二）LD化妆品公司的多品牌渠道策略 7

结论 10

参考文献 11