我国网络广告形态发展研究

摘要

随着21世纪网络信息时代的到来，人们的生活方式随着电子商务行业的发展发生了翻天覆地的变化，人们借助电子商务平台进行网上冲浪，网络购物。21世纪中国网民可以足不出户就能看世界的同时，借助网络购物平台找到世界范围内自己想要的商品。随着互联网技术的普及，利用互联网技术来进行广告宣传工作也逐渐成为广告宣传行业的新形式。实际上目前来看，中国的企业在网络宣传工作上已经取得了不小的成绩，越来越多的广告出现在了人们的互联网虚拟世界中。实际上，目前还没有通过网络进行宣传推广的企业，已经逐渐在时代的发展中被淹没在行业的市场里。本文就是针对目前网络广告的发展问题做了一个详细的分析和说明。并通过分析指出目前中国在网络广告宣传工作上存在的不足，以及需要改进的地方。实际上综合来看，网络广告宣传在中国的开展整体趋势是相对靠前的，所以实际上中国企业能够透过改进目前网络宣传广告工作的开展问题，就能让广告宣传工作的力量体现的更加淋漓尽致。本文通过对目前网络广告宣传工作上的分析，对未来中国的网络广告宣传工作的开展提出美好的憧憬。

关键词：网络广告；网络营销；形态发展

目录

一、引言 1

（一）研究背景及意义 1

（二）网络广告常见表现形态 1

1、品牌图形广告 1

2、分类广告 2

3、文字链广告 2

4、搜索引擎广告 2

5、信息流广告 2

6、富媒体广告 2

7、网络视频广告 2

8、电商广告 3

9、电子邮件广告 3

10、新型网络广告 3

二、网络广告的概述 4

（一）网络广告的定义 4

（二）网络广告的特点和优势 4

1．精确性 4

2.丰富性 4

3.互动性 4

4.多重性 4

（三）网络广告的形态发展过程 4

三、网络广告的发展现状 6

（一）网络发广告发展现状 6

1.网络广告市场增长迅速 6

2.网络广告的优势愈发显现 7

3.我国网络广告市场竞争激烈 7

4.电商广告市场规模占据第一，信息流广告增长迅速 7

（二）网络广告的形态发展趋势 8

1.互动广告成为主流 8

2.虚拟现实网络广告的运用 8

3.个性化的网络广告加强 9

4.移动设备成为网络广告的广阔平台 9

四、网络广告发展中的问题和解决策略 10

（一）网络广告发展中的问题 10

1.我国网络广告创意不足，具有强制性 10

2.网络广告环境亟需改善 10

3.网络广告市场监管不到位，缺乏可信度 10

（二）网络广告发展问题的解决策略 10

1.寻求富有创新的网络广告形式 10

2.改善网络广告环境 10

3.强化网络广告监管 10

五、结语 11

参考文献 12