企业搜索营销存在的问题研究

中文摘要

随着互联网的飞速发展和上网人数的急速增加，我们的日常生活发生了重大的改变，尤其改变了我们的消费习惯，渐渐的由实体店消费转移到在网上完成交易。消费行为的转变，给企业的商业市场营销也带来了转变，企业开始将营销方向转向网络，然而网络营销与传统的市场营销特点有很大的不同，传统市场营销手段已不再适合网络营销，网络时代的快速发展要求企业必须重新审视新的市场环境和自身产品定位，开拓新的营销方法来适应变化的市场竞争环境变化。

依据最新的中国互联网络发展状况统计报告显示，到2016年6月，中国有7.10 亿的网络用户，其中有5.93 亿的用户使用搜索引擎，占总用户的83.5%，在网民常用的网络工具中搜索引擎排名第二。搜索引擎作为重要的应用工具，越来越深刻的影响着网民的消费行为，搜索营销过国内经过多年的发展，在其发展过程中企业主也遇到了各种问题，在探索中摸爬成长，那么企业应该如何解决搜索营销中遇到的问题，精准的抓住目标用户，本文将进行重点讲述。

关键词：搜索引擎；搜索营销；企业营销  

目录

绪论 1

（一）课题背景及目的 1

（二）国内外研究状况 1

（三）课题研究方法 2

（四）论文构成及研究内容 2

一、搜索引擎原理及重要性 3

（一）搜索营销概念 3

（二）搜索营销的重要性 3

二、搜索营销市场现状介绍 4

（一）国内搜索引擎现状 4

（二）搜索营销的主要形式 5

三、企业搜索营销存在的问题 6

（一）搜索引擎优化不专业 6

（二）市场环境恶化亟待解决 6

（三） 建立合理的教师管理体制 7

四、企业搜索营销对策 7

（一）合理的网站搜索引擎优化 7

（二）搜索营销的精准布局及市场环境净化 7

（三）多种形式配合 8

（四）定期效果评估提高投入产出比 8

结论 9

参考文献 10