小米公司走高端品牌战略路线所面临的问题及对策研究

中文摘要

小米公司在成立的初期，依靠着高性价比的策略俘获了一大批忠实的拥护者。但在目前国内战况激烈的市场竞争中，品牌影响力逐渐成为一个企业技术实力、市场竞争力的标志。国内的企业也因此愈加倾力于打造自身品牌形象，促进企业进行战略转型，以谋求更加契合市场发展前景与自身发展方向。本论文则是以小米公司作为浅谈的例子，分析其在品牌发展转型过程中所遇到的问题，并在此基础上提出自己的相应对策。

关键词：品牌战略； 小米公司； 品牌影响力； SWOT； 核心竞争力

目录

一、 品牌战略 1

（一） 什么是品牌与品牌战略 1

（二） 代表性的品牌战略 1

1． 单一品牌战略 1

2． 多品牌战略 1

3． 副品牌战略 2

4． 品牌特许经营战略 2

（三） 品牌战略的作用 2

1． 有效的提升品牌形象，利于品牌间的市场竞争 2

2． 有效的维护用户的利益并且培养用户的忠诚度 3

3． 有效的管控企业的营销成本 3

二、 小米公司 3

（一） 简要介绍 3

（二） 小米公司品牌战略 3

三、 阻碍小米公司高端品牌战略实施的外部因素 4

（一） 国内外手机品牌 4

（二） 用户对于品牌依赖与熟悉程度 4

（三） 山寨品牌的横行让国产品牌蒙上“信任危机” 4

四、 阻碍小米公司高端品牌战略实施的内部因素 5

（一） 自身品牌辨识度不高 5

（二） 品牌影响力不足 5

（三） 营销策略阻碍品牌发展 5

五、 小米品牌“高端化”战略的SWOT分析 6

（一） 优势(S) 6

（二） 劣势（O） 6

1． 线下渠道少 6

2． 售后服务 6

（三） 机遇（O） 6

（四） 威胁（T） 7

1． 激烈竞争 7

2． 自主产权受限 7

六、 小米公司高端品牌战略的实施策略 7

（一） 提升产品品质 7

（二） 品牌合理化定位 7

（三） 提高自身核心技术实力 8

结论 8

参考文献 9