综艺节目网络营销策略

摘要

在这个视觉时代，电视剧已经不能满足于人们心中的休闲时刻，就在这几年，所有电视台之间的竞争特别的激烈，也发展了各种各样的综艺节目，真人秀、访谈类、相亲类等等。各个电视台都想要创造更多的收视率以及更高的知名度，想要创造更好的品牌来吸引观众，一旦运作成功，代表着在市场上获得了更多人的认可。而在综艺节目中，并不是所有的综艺都可以成为王牌，所以网络营销方式很重要，市场也很关键。

关键词：综艺；营销；市场  

目录

绪论 1

一、综艺节目的发展现状 2

（一）综艺的概念 2

（二）综艺的产生 2

（三）我国综艺的问题与发展 2

1.我国综艺存在的问题 2

2.近期发展趋势 2

二、综艺节目营销情况 3

（一）综艺广告投放现状 3

（二）综艺营销意义 3

三、营销个案分析 3

（一）《快乐大本营》营销发展道路 3

1.节目产生背景 3

2.节目价值与收视影响力 4

3.广告价值 4

四、营销创新策略 4

（一）准确的市场定位 4

（二）利用大数据分析创新 4

1.大数据的分析意义 4

2.潜在用户的粉丝转化 5

3.差异化营销满足用户需求 5

结论 7

参考文献 8