中国主题乐园行业发展问题的探讨

中文摘要

作为世界上最成功的主题公园，迪士尼乐园以其世界级的品牌影响力和吸引力而闻名。它一再在世界各地引发迪斯尼旅游风暴，创造了世界上独一无二的无与伦比的旅行体验。来到这里，在迪斯尼乐园的童话世界，梦想的王国和欢乐的海洋中的游客，充分体验到无法模拟和无法复制的感官刺激和旅行体验。让无数旅行者不情愿地离开，忘了回来，渴望下次回来，很快回来。目前，迪士尼乐园在亚洲取得了巨大成功，这与迪士尼乐园在亚洲采用的营销策略模式有关。因此，本文在此背景下，以上海迪士尼乐园为例，研究了上海迪士尼乐园的营销模式。在4P理论的指导下，提出了优化上海迪士尼乐园营销模式的策略。

关键词：上海迪士尼乐园；4P理论；营销；策略

目  录

绪论 1

一、 上海迪士尼乐园的现状 2

二、 上海迪士尼乐园现行营销中存在的问题 3

（一） 产品更新慢 3

（二） 盈利模式单一 3

（三） 营销渠道单一 3

（四） 周边主题公园的威胁 3

三、 上海迪士尼乐园现行营销中存在问题的原因分析 3

（一） 缺乏远景规划 3

（二） 缺乏盈利模式设计 3

（三） 缺乏多样化的渠道 4

（三） 缺乏促销手段吸引周边客源 4

四、 上海迪士尼乐园营销的优化策略 4

（一） 产品优化策略 4

1、强化有吸引力的产品 4

2、产品电子券化 4

3、上海迪士尼乐园APP 5

（二） 门票及价格优化策略 5

1、二次入园门票 5

2、晨票 6

3、亲子套票 6

4、组合套票 6

（三） 渠道策略优化 7

1、交通平台 7

2、 校园代理 7

（三） 促销策略优化 7

1、媒体推广 7

2、旅行社推广 7

3、联盟推广 8

五、 结论 8

六、 参考文献 9