电商行业节日营销策略探讨 (16)

中文摘要

随着互联网的高速发展和经济全球化进程的不断加快，电子商务作为一种新的营销模式得到了蓬勃发展，全世界范围内都掀起了一场电子商务浪潮。

在线购物的便利性及其不受限制的地理特征已使在线购物成为消费者购物的主要方式。面对假日集中消费的趋势，假日营销已越来越成为企业的习惯性营销手段。以“双十一”购物狂欢节为例。通过结合假日营销相关概念并分析假日营销策略，分析当前存在的问题并提出具体对策，以帮助电子商务行业更好地把握假日营销。

关键词： 电子商务；节日营销；营销策略    

目录

绪论 1

一、 相关理论概述 1

（一）电子商务的概念 1

（二）节日营销的概念 1

（三）电商节假日的界定 1

二、 电商节日营销现状分析 1

（一）电商节日营销的策略分析-以“双十一”购物狂欢节为例 1

1. “双十一”购物狂欢节的成立与发展 1

2. 电商“双十一”营销策略分析 1

三、电商节日营销中出现的问题 2

（一）管理无用论 2

（二）理论脱离实际 2

（三）战略缺失 3

三、网络营销的好处 3

（一）便捷性 3

（二）高效性 3

（三）长期性 3

四、电商节日营销对策及建议 3

（一）开始使用“社区＋跨境电商”的创新模式 3

（二）对内部的策略 4

1、完善产品供应链 4

2、解决物流问题 4

3、拓展销售渠道，增加自己的竞争力 4

4、要重点发扬自己的长处 4

（三）进一步营造有利于中小企业发展的良好环境 4

1、完善中小企业政策法律体系。 4

2、增加用户粘性强的社区 4

3、对客户提供保障 5

（四）企业可持续发展化 5

结论 1

参考文献 1