一汽新能源汽车分公司产品营销策略研究

中文摘要

在我国一带一路和新能源扶持政策的激励促导下，一汽新能源集团于2011年展开了一系列较为缜密的筹划工作。文章在引介一汽新能源汽车分公司的发展情形及总体布局的基础上，以国家一带一路新能源环保大政策的背景下，分公司以新能源汽车领域为核心研发投入方向。奔腾PHEV作为一汽新能源汽车分公司的主要产品依靠其不俗的消费体验、高性价比，受众口碑快速打入国内汽车市场，但在种种原因的影响下，却许久亦未实现其原定计划的销售量。

聚焦于处理并完善一汽新能源汽车分公司的营销困境和 形势，本文首先通过在对国内外的研究现状进行分析的基础上，引进优化适用于国内汽车市场的理论方法，站在以市场为主体的视角，选择性对相关理论进行甄别，去粗取精，去伪存真。对一汽新能源汽车分公司相关产品的营销战略和商业模式进行归纳、分析、改进和总结，帮助其开拓格局进行市场推广。对新能源产业现代营销领域而言，这既是起到基础根基作用的理论层面的引鉴，其借鉴价值本身，也为该理论未来的发展和进步起到不可小觑的铺垫作用。

关键词：新能源汽车；营销策略；市场推广

目录

一、 绪论 1

（一） 研究背景与意义 1

1． 研究背景 1

2． 研究意义 1

（二） 国内外研究现状 2

1． 国外研究现状 2

2． 国内研究现状 2

（三） 研究内容 3

二、 一汽新能源汽车分公司产品营销策略现状 3

（一） 一汽新能源汽车分公司的营销现状 4

（二） 一汽新能源汽车分公司存在的营销问题 4

三、 一汽新能源汽车分公司的产品营销策略建议 5

（一） 产品策略 5

（二） 价格策略 7

（三） 销售渠道 7

（四） 促销策略 8

结语 10

参考文献 11