德芙巧克力营销策略分析

摘要

随着经济的发展，人民生活水平的提高，人们在进行情感交流的时候会选择赠送礼物来传达情感,礼物有服饰品，食品以及其他。说到食品就不得不提巧克力，巧克力一直深受大家的欢迎。如今巧克力的种类也多种多样，不仅体现在品牌上，还有种类，口味和价格。让消费者在做此选择时也很纠结，对于不同朋友之间的感情深受选择巧克力作为礼物时也是很复杂的，比如说考虑口味的喜欢。有许多的消费者既喜欢价格便宜的，又想要口味新颖的，这种商品很难被找到。本文通过对德芙巧克力的4P策略的研究，对其中营销模式产生的问题影响着德芙巧克力的发展进行解决。本文针对上述问题提出了相应的改进对策，希望能够为德芙巧克力的发展提供一定的借鉴。

关键词：德芙巧克力；4P策略；改进策略

目录

前言 1

（一）研究背景 1

（二）德芙巧克力介绍 1

一、德芙巧克力现状 2

（一）产品策略 2

（二）促销策略 2

（三）产品策略 2

（四）渠道策略 3

二、德芙巧克力营销策略存在问题 4

（一）价格太高 4

（二）产品质量危机 4

（三）促销方式欠缺 4

（四）新产品开发缓慢 5

三、德芙巧克力营销策略的解决对策 6

（一）差异化定价策略 6

（二）提高产品质 6

（三）改进促销方法 6

（四）加强新产品开发 7

四、结论 8

参考文献 9