大数据技术在电影产业中的运用研究

中文摘要

随着大数据的兴起发展，我们的生产方式、管理模式、传播模式发生了巨大的变革，大数据在商业、金融等行业的应用已经初显成效，传媒行业也开始借助大数据对电影展开精准营销，从电影的创作到营销环节都出现了大数据的身影，取得了一定的成绩，也存在着一些问题。业界和学者开始关注大数据在电影营销方面的应用，在此背景下，本文对大数据时代电影精准营销展开研究。

大数据为电影精准营销提供了数据支撑、技术支持、路径支持三个方面的机遇。电影运用大数据精准营销时，有着目标受众的准确性、营销活动的针对性、营销结果的可衡量性的优势;同时具有大数据分析需求、观众参与电影制作、宣传物料精准投放、票房预测改变传统销售渠道四个方面的特点。结合案例分析，本文将通过分析大数据的相关知识和影响，进一步分析大数据技术在电影产业中的影响与挑战。

关键词：大数据；电影产业；营销

目录

绪论 1

一、引言 2

（一）研究背景与意义 2

1.研究的意义 2

2.研究背景 2

（二） 研究方法 2

1.是文献分析法 2

2.个案研究法 2

（三） 国内外研究现状 2

1.国内研究现状 3

2.国外研究现状 3

二、大数据技术分析 3

（一）大数据技术介绍 3

l.大数据技术发展背景 3

2.大数据发展历程 4

3.大数据发展趋势 4

三、大数据技术在电影产业中的应用 4

（一）大数据提供理性预测降低电影项目投资风险 4

（二）大数据技术推进传统电影内容生产方式创新 5

（三）大数据精准触达受众助力电影营销 5

结论 7

参考文献 8