网红经济生态圈及其变现模式研究

中文摘要

随着现如今互联网的快速进步和完善，出现了众多的网络红人，他们拥有大量粉丝，并具有极强的带动效应，能够持续获得关注度，并且对相应代言的产品带来影响。一些企业和公司迅速把握流行趋势，通过网红推广产品，从而为自身带来经济效益，现如今，这种形式被称为网红经济。本文将从多个角度来探讨网红生态圈的变现模式，本文在总结了网红经济生态圈的变现模式的基础之上，提出网红经济生态圈存在着网红公信力不足、缺乏完善的监督机制和低俗炒作内容盛行等问题，要促进其健康发展，就应建立平台监督机制，促进高品质内容的生产以及加强舆论引导。

关键词： 网红经济；变现模式

目录

绪论 1

一、网红及其发展历程 1

（一）文字时代 1

（二）图文时代 2

（三）在线直播时代 2

二、网红经济生态圈的发展过程 2

（一）网红生态圈的构成要素 2

1.网络平台 2

2.经纪公司 3

3.中间服务商 3

4.网红 3

（二）网红生态圈的发展历程 3

1. 以线下变现为主的萌芽期 3

2. 探索多元化变现方式的发展期 3

3. 团队营销为主的繁荣期 4

三、直播时代网红生态圈的变现模式 4

（一）通过开淘宝店的变现模式 4

（二）通过直播打赏带货的模式 4

（三）通过广告的模式 5

四、网红经济变现中存在的问题 5

（一）网红的公信力较低 5

（二）缺乏完善的监管体系 5

（三）低俗炒作内容盛行 6

五、网红经济可能的发展方向 6

（一）建立对平台的监管机制 6

（二）促进内容生产的专业化发展 6

（三）加强舆论引导 7

结束语 7

参考文献 8