新媒体背景下小微企业品牌文化传播策略分析

中文摘要

随着经济的多元发展，小微企业已成为我国市场经济的重要部分。新媒体技术的发展和市场的多元复杂促使小微企业如何有效传播其品牌文化变得至关重要。正基于此，本文主要从技术和市场两个层面去探寻小微企业品牌文化的传播策略，以期为当下更多小微企业的品牌化发展提供借鉴与启示。本文认为，新媒体背景下的小微企业须做到精准化传播以凸显品牌文化独特性、具象化传播以强化受众互动体验、小众化传播以激发市场鱼塘效应，最终提升企业品牌的接受度和认同度。

关键词：新媒体；小微企业；品牌文化；传播策略

目录

一、 绪论 1

二、 小微企业与品牌文化传播 1

（一） 小微企业及其发展 1

（二） 品牌文化及其传播 2

（三） 品牌文化传播之于小微企业价值 3

1． 对小微企业内部意义 3

2． 对小微企业外部竞争价值 3

三、 从技术到市场：小微企业品牌文化传播的当代环境 4

（一） 技术环境 4

（二） 市场环境 5

四、 三、新媒体背景下小微企业品牌文化的传播策略 6

（一） 精准化传播，凸显品牌文化独特性 6

（二） 具象化传播，强化受众互动体验 8

（三） 小众化传播，激发市场鱼塘效应 9

五、 结论 11