对我国综艺节目微博营销策略的探讨

中文摘要

我国的综艺节目发展已经走过30余年发展历程，现已进入真人秀节目的繁荣时期，而互联网的发展加速了这种更迭，新媒体以个性化、快速化、多终端的交互特性影响着人们的生活方式，也极大地影响着传播行为，以传统媒体为核心的格局在慢慢被打破，视频网站就是在这种环境下得以迅猛发展。

基于大数据云计算的技术革新正影响我们的生活，影响综艺节目的发展，尤其是基于互联网平台视频网站的网络综艺节目的发展，随着移动终端不断在被拓展，人们观看渠道的增多和需求的复杂使得以往的节目营销策略也在变化着。

本文就是在当下对网络综艺节目营销所进行的分析，而主要的分析对象就是《了不起的挑战》，将研究点聚焦到综艺节目如何通过微博营销提高知名度并扩大影响力上，为其他优质综艺节目的宣传提供一定的借鉴意义。

关键词：了不起的挑战 综艺节目 微博营销 播音文化          

目录

绪论 4

一、 综艺节目官方微博使用现状 5

（一）新浪微博活跃用户数不断增加 5

（二）粉丝互动平台的建立 5

二、 官方微博在综艺节目运营中的作用方式 5

（一）节目信息为主体 ，拓展话题延展性 5

（二）幽默多元的图文搭配 6

（三）多方微博平台的联合推动 6

（四）与普通受众的有奖互动 7

三、 2018 年综艺节目微博营销策略概述 7

（一）病毒式微博营销 7

（二）怀旧式微博营销 8

（三）话题式微博营销 8

（四）公益式微博营销 8

（五）情感式微博营销 8

四、 对综艺节目营销的启发 9

（一）长久互动建立用户忠诚 9

1、从观众到用户的转变也就是从内容到服务的转变 9

2、加强与用户的互动培养忠诚度才是王道 9

（二）大数据环境下的数字营销 10

结论 10

参考文献 11