论自媒体品牌个性的塑造策略 (2)

内容摘要

随着现如今互联网的飞速开展，自媒体平台越来越多，涉猎的范围越开越广，自媒体平台的开展已经影响到我们生活的方方面面，尤其自2011年以来，微信成为我国最具影响力的媒体，日活10亿,然而微信的影响力不仅仅是其中庞大的用户群体，而是其能影响到社会的各个角落的传播力，例如即时新闻、心情状态、社群营销等等。我们可以感受到，以微信为代表的自媒体正在影响着人们生活的各个方面，改变我们的沟通方式以及信息的接收方式。在这个互联网飞速运行的时代,自媒体品牌的个性塑造也越来越重要。品牌个性就是某种形态通过一些方式的契机与竞争优势，能够在使用者心中建立品牌的地位。就像微信为什么可以深入人心的存在，自媒体品牌如何在这激烈的互联网平台角逐？品牌个性是首要之选，自媒体品牌必须要有一个成功的品牌个性才能让使用者记住，才能够为自己的品牌在市场上赢得更多商业机会。

关键词： 自媒体品牌   媒介   品牌个性 

目  录

一、自媒体品牌个性塑造及维护 1

（一）品牌个性的定义 1

（二）塑造及维护自媒体品牌个性的意义 1

二、自媒体品牌个性塑造及维护过程中的问题 1

（一）自媒体品牌个性的塑造 1

1.自媒体品牌定位 1

2.自媒体品牌核心价值 2

3.自媒体品牌个性特征 2

（二）自媒体品牌个性的维护 2

三、自媒体品牌个性塑造及维护过程中的对应策略 2

（一）清晰自媒体品牌定位 3

（二）突出自媒体品牌价值 3

（三）保持自媒体品牌个性特征 3

四、自媒体品牌个性塑造成功案例 3

（一）优秀的产品用户体验 4

（二）清晰的品牌定位 4

（三）网络推广突出自媒体品牌价值 4

（四）保持品牌个性特征 4

五、结论 5

参考文献 5