基于SWOT分析我国微商发展现状的研究

中文摘要

随着互联网、信息技术与物流的发展，传统的商业模式也在悄然发生着变化，一种新的电子商务交易模式微商应运而生。近些年来，我国的微商从业人员与团体如雨后春笋般不断涌现，微商以其运营成本低、产品与服务价格优势大等特点，迅速占据广大市场。不过在其创造巨大财富，提升整体GDP的同时，微商的一些短板与弊端也逐渐显现出来，诸如假货盛行、产品无售后保障、支付方式缺乏安全度等，深深困扰着微商从业者与广大消费者。本文旨在利用SWOT分析，从优势、劣势、机会、威胁四个方面对这一问题进行系统化研究，探索我国微商发展的新出路，以供微商从业者借鉴，并为我国微商行业发展提供一个理论参考。

关键词：微商； SWOT分析； 发展对策； 现状； 电子商务

目录

引言 1

一、 微商概述 1

（一） 微商定义 1

（二） 微商运营模式 1

二、 微商发展历史与现状 2

（一） 微商发展历史 2

（二） 微商行业发展现状 2

三、 微商SWOT分析 3

（一） 优势（Strength） 3

（二） 劣势（Weakness） 3

（三） 机遇（Opportunity） 4

（四） 威胁（Threat） 4

四、 微商发展对策与建议 5

（一） 国家层面 5

（二） 企业层面 6

结论 7

参考文献 8