我国中小企业实施品牌战略中存在问题及对策研究

摘要

    当今社会，已经是新经济时代的高潮，市场环境千变万化瞬息万变，各种各样的行业、产品充斥在世界经济中，品牌已然成为了占领市场份额的最重要的因素之一。在全球经济快速发展融合的大背景下，中国的企业单位，特别是中小型企业，如果想要在这大发展时期得到长足发展，那么就要考虑自身的战略储备，是否能树立自己的品牌尤为重要。本论文从基本的品牌战略问题入手，分析是全国乃至世界市场上的发展情况，以及分析了品牌战略对于企业发展的重要意义，通过对比国内的中小企业，提出品牌发展的问题，以及给予相应的对应措施，希望能够对于我国中小企业品牌战略的发展有所帮助。

按照市场经济发展的规律，发达国家的企业由于品牌战略的原因，发展速度比我们快。在我们面前，他们认识到没有品牌，就没有市场地位，市场运作是暂时的，没有品牌，就不能建立规模经济，企业就不能增加利润。

关键词：中小企业；品牌；战略；对策

目录

摘要 2

一、企业品牌及品牌战略 4

（一）品牌 4

1.品牌的涵义 4

2.品牌的特点 4

（二）品牌战略 4

1.品牌战略的含义 4

2.品牌战略的内容 4

二、我国中小企业实施品牌战略的迫切性和意义 6

（一）我国中小企业实施品牌战略的迫切性 6

1.实施品牌战略是竞争全球化的需要 6

2.实施品牌战略是市场多样化的需要 6

3.实施品牌战略是企业发展的需要 6

4.实施品牌战略是服务人性化的需要 6

（二）我国中小企业实施品牌战略的意义 6

1.实施品牌战略有助于中小企业参与国际竞争 7

2.实施品牌战略有助于培养企业忠诚员工和顾客群体 7

3.实施品牌战略有助于企业做大做强 7

4.实施品牌战略有助于形成差别化竞争优势 7

三、我国中小企业实施品牌战略存在的问题 9

（一）品牌自我保护意识淡薄 9

（二）将品牌战略等同于品牌知名度的提高 9

（三）盲目品牌延伸 9

（四）品牌定位不明确 9

四、我国中小企业实施品牌战略的对策 10

（一）树立科学的品牌观念 10

（二）正确认识品牌战略与品牌知名度 10

（三）合理进行品牌的延伸 10

（四）选准品牌的市场定位 11

五、总结 12

参考文献 13