论企业品牌战略的选择与发展——以三福时尚品牌为例

中文摘要

企业的发展是一个国家屹立于世界之林并取得突破性发展的一个至关重要因素。而中国企业要想在经济全球化和贸易全球化的世界潮流之中获得发展的优势，最普遍也是最基本的方式是要制定与企业相适的未来发展战略，特别是在国际品牌的竞争中，一个企业品牌的选择与发展战略尤其重要。在科技高速发展的今天一味的享受他国创立的品牌，而不去研发出中国自己的品牌，其结果就是我国经济的发展只能受到他人摆布，中信的例子就是一个很好的教训。因此中国企业要想得到更大的发展，走向国际化，必须把品牌的选择与发展战略放在突出位置。

本文在阐述比较有代表性战略理论的基础上，以三福百货公司为例，通过该公司在经营上所取得的成绩来论述其在战略方面选择的重要性。最后就企业作出正确的战略选择提出可行性的建议

关键词：品牌战略； 三福百货； 企业发展；战略理论

目录

一、 绪论 1

二、 企业战略相关理论分析 1

（一） 品牌战略理论 1

（二） 竞争战略理论 1

（三） 营销战略理论 2

（四） 企业品牌的四大营销策略 2

三、 案例分析——以三福时尚为例 3

（一） 三福时尚简介 3

（二） 三福时尚经营状况分析 3

（三） 三福百货战略目标的确定 4

（四） 三福百货发展战略的选择 5

四、 企业战略的选择与发展建议 6

（一） 企业战略目标必须高瞻远瞩，富有吸引力 6

（二） 企业战略层次必须协同 6

（三） 企业战略必须与时俱进 6

（四） 企业战略风险必须警惕 6

结论 7

参考文献 8